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 성인용 도메인의 虛와 實
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도메인명: nightking.com
오늘날 인터넷과 성인 웹사이트는 불가분의 관계가 되었다. 실제로 초창기 인터넷의 급속한 보급에 미친 성인 웹사이트의 영향도 무시못할 정도다. 이제 성인 정보를 취득하는 주요 매체가 활자 매체에서 인터넷으로 바뀌었다. 대표적인 인터넷 성인 웹사이트 "플레이보이닷컴'은 조만간 나스닥에 상장될 예정이다. 영국의 '데이터모니터'사가 최근 밝힌 인터넷시장조사 내용을 보면 지난해 미국과 유럽에서 성인사이트이 매출액은 총 9억 7천만 달러이다. 이는 인터넷 컨텐츠시장 매출총액(14억달러)의 69%를 차지한다. 오는 2003년에는 14억달러를 차지해 콘텐츠사업은 물론이고, 인터넷 관련 모든 사업 매출액의 58%에 육박할 것이라는 게 이 회사의 분석이다.
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성인 관련 도메인 시장성 높지않아
그렇다면 성인 웹사이트를 컨셉으로 삼은 도메인(이하 "성인 도메인"이라 한다)의 상업적 가치는 어떠할까? 이를 성인 도메인 nightking.com을 통해 잠깐 살펴보기로 한다. nightking.com은 두 명사 단어가 결합한 형태의 도메인으로서 "밤의 제왕"이라는 해석이 가능하다. 밤(night)이라는 단어가 갖는 음성적인 이미지와 최고라는 의미의 단어(king)가 결합하여 특유의 성적코드(sexual code)가 부각이 되고 있다. 따라서 도메인 자체가 평범한 내용의 웹사이트보다는 아무래도 성인용 웹사이트라는 인상을 벗어나기가 힘들다. 반면에 재치있는 이름이기는 하지만 하드코어(hard core) 키워드로 보기에는 강도가 약하기 때문에 본격 성인 웹사이트의 도메인으로 운영되기에는 한계가 있다. Night King은 뚜렷한 성적 어필이 가능한 브랜드로서 그 활용도가 크다.
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평가내용: 운영과 판매가치 평가
해외는 물론이고 국내에서 활용한다면 성인용 인터넷 방송, 성인 전용품 쇼핑몰, 성 클리닉, 나이트 클럽 등 성인 유흥 관련 정보제공 웹사이트 등으로 운영이 가능하다.
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운영가치 중급이상, 판매가치는 하급
그러나, 성인 관련 도메인의 가장 큰 딜레마는 이러한 성인 웹사이트의 인기에 비해 해당 도메인의 시장성은 그렇게 크지 않다는데 있다. 이는 성인 산업 특유의 폐쇄성에 기인한 것으로서 일반 비즈니스의 경우와 달리 오프라인 등을 연계한 각종 프로모션의 중요성이 상대적으로 떨어지기 때문이다. 당신은 성인 웹사이트를 어떤 방법으로 찾는가? '플레이 보이', 허슬러'등 일부 유명한 성인 웹사이트를 제외하고는(혹은 포함해서)대부분 일반적인 프로모션 보다는 인터넷 기반 배너 교환이나 전자결재를 통한 상호 결재 등 특유의 프로모션 방법을 사용하고 있다. 따라서 일반인들이 해당 웹주소를 기억하기 보다는 검색을 통해 찾아가는 방식을 주로 이용하고 있기 때문에 고급 도메인을 구매하는 데 큰 비용이나 노력을 기울이지는 않는 것이 현실이다. 다시 말해 막대한 자금을 들여 고급 도메인을 구매할 필용성을 크게 느끼지 못한다는 얘기다. 저비용과 고수익이 이들의 기본 사업 방향이자 경쟁력이다. 이러한 이유로 인해 해당 도메인의 매매에 있어서(국내나 국외를 막론하고) 큰 수익을 기대하기가 힘들다. 좋은 도메인이라 하더라도 1만불을 넘기가 힘들며, 대부분 몇백불 수준으로 거래가 되는 실정이다. 따라서 판매 목적으로 성인 도메인에 투자할 경우 이른 바 대박을 기대하기 보다는 이러한 특수성을 인저하고 조심스럽게 접근할 필요가 있다. 웹사이트의 상업성에 도메인의 매매 가치가 비례하지 못하는 특수한 경우 중 하나가 바로 성인 도메인이다.
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칼럼01 